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上海藝虎動(dòng)畫(huà)認(rèn)為2017年似乎是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)制作熱火朝天的一年，熱點(diǎn)話(huà)題此起彼伏，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)多元化的創(chuàng)作風(fēng)格正在悄然襲來(lái)。

“熊出沒(méi)”已經(jīng)不再是人們議論的焦點(diǎn)，三年來(lái)的放映已經(jīng)證實(shí)“熊出沒(méi)”擁有較為穩(wěn)定的觀(guān)影群，甚至構(gòu)成了一定的觀(guān)影習(xí)慣，觀(guān)眾就像期待馮小剛的賀歲電影一樣，每年春節(jié)前期待一部國(guó)產(chǎn)賀歲動(dòng)動(dòng)畫(huà)電影。“熊出沒(méi)”的模式已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中的成熟模式，只要在平穩(wěn)推廣的基礎(chǔ)上不斷增添新的賣(mài)點(diǎn)，票房就有保證。

《西游記》與《大圣歸來(lái)》、《十萬(wàn)個(gè)為什么》從營(yíng)銷(xiāo)模式上有效仿《熊出沒(méi)》之嫌，三部都是根據(jù)兒童網(wǎng)絡(luò)游戲改編的“大電影”，其受眾定位就是5～12歲的低齡兒童，故事取材于原有的網(wǎng)游結(jié)構(gòu)，簡(jiǎn)單的正邪對(duì)立，沒(méi)有對(duì)情節(jié)進(jìn)行太多復(fù)雜的世界觀(guān)的描述，造型概括簡(jiǎn)單，能讓孩子有強(qiáng)烈的識(shí)別性，對(duì)白與歌曲都相對(duì)低幼，但是耳熟能詳詳、朗朗上口，從內(nèi)容上也不過(guò)分說(shuō)教，在正反派對(duì)立的情節(jié)中，讓孩子對(duì)勇勇敢與自我突破有了一定的認(rèn)識(shí)。當(dāng)然三部“大電影”的票房成功，主要還是來(lái)源于長(zhǎng)期活躍在兒童社區(qū)網(wǎng)游的大量群體的支撐，又一次驗(yàn)證了“前營(yíng)銷(xiāo)重于后營(yíng)銷(xiāo)”這條市場(chǎng)推廣法則。春節(jié)檔上映的動(dòng)畫(huà)影片還有一部部《功夫熊貓3》，這部3．5億元巨資打造的中國(guó)熊貓是一個(gè)名副其實(shí)的中德混血，由國(guó)際創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造，將2D的繪畫(huà)風(fēng)格技術(shù)與3D的的視覺(jué)表現(xiàn)技術(shù)相結(jié)合，講述了小熊貓潘迪突破千難萬(wàn)險(xiǎn)來(lái)拯救整個(gè)熊貓物種的感人故事。制片方試圖創(chuàng)作一個(gè)東方版的《小鹿斑比》，在影片中磁人了請(qǐng)多中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)的元素與造型風(fēng)格，營(yíng)造了一股中國(guó)風(fēng)，并通過(guò)國(guó)際間的合作硫通各種渠道讓世界了解這個(gè)新的熊貓形象。

二維動(dòng)畫(huà)制作傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的制作手段有別于《功夫熊貓》的三維動(dòng)畫(huà)制作風(fēng)格，對(duì)于觀(guān)眾具有一定的新鮮鮮感與期待感，再加上電視等傳媒體長(zhǎng)時(shí)間的預(yù)熱，《功夫熊貓3》的票房成績(jī)位居2017年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的前幾位，但是收益仍然與投資不成比例。對(duì)此，制片方表示該片在海外70多個(gè)國(guó)家的預(yù)售成績(jī)以及衍生品的開(kāi)發(fā)前景讓他們并不擔(dān)心成本的回收。